近期（qī），在一些短视频平台，时不时会（huì）刷到这样“惊悚”的一幕：镜头（tóu）扫过一个房间，桌子上（shàng）摆放着数（shù）十台电脑，屏幕上（shàng）的主播正实时在线直播卖（mài）货（huò），配文却赫（hè）然写着（zhe）：“太吓人了，200平方米直播基地空无一人，全是AI数字人直播。”然（rán）而，当镜头（tóu）聚焦到电脑（nǎo）屏幕上，仔细端详，出现在镜（jìng）头里（lǐ）的这（zhè）些主播又像真人一（yī）样逼真。

自从ChatGPT横空出世后，再次引发了人（rén）们对人工智能的（de）关（guān）注和热议，许多行业领域也加速了“智能化”尝试，在直播带货（huò）领域，则出现了（le）这（zhè）种（zhǒng）“AI数字（zì）人主播”。记者注意到，在济（jì）南的一些公司里，AI数字人（rén）主播已经开始（shǐ）取代真人，出（chū）现在直播间里。

这次，AI又将“抢”了（le）谁的饭（fàn）碗？济南（nán）一些企业，正在用“AI数字人主播”代替真人，出（chū）现在直（zhí）播间里（lǐ）。

虚拟主播批量上岗

“数字人（rén）直播测试了3天，很稳定，没有出现系（xì）统问题（tí）和平台违规问题。”麦芒新媒体的总（zǒng）经理陈磊，在自媒体领域深耕（gēng）了（le）十余年，当“AI数字人（rén）主（zhǔ）播（bō）”出（chū）现时，他就敏锐捕捉到了这一新趋势。

陈磊介（jiè）绍，数字人并不（bú）是一个新词，此前的洛天依、柳夜熙等（děng）都是红极一时的虚拟偶像，但跟当前正流行的数字人（rén）主播还是（shì）有差异（yì）的。

AI数字人，又（yòu）叫“2D超写实数字人（rén）”，形象更（gèng）接（jiē）近于普（pǔ）通人（rén），如果不仔细辨（biàn）别（bié），很容易（yì）就会误以为（wéi）是真人。“借（jiè）助AI技术，可以生（shēng）成一个虚拟数字（zì）人，也可以‘克隆（lóng）’出一个现实中的人。”陈磊（lěi）提醒道，“相比（bǐ）于前者，后者（zhě）会（huì）存有侵犯肖像（xiàng）权（quán）等风险。”

几天前，陈磊正（zhèng）式把“AI数字人主播”引入到了直播间，“各种水（shuǐ）上乐园马上会成为消费热点（diǎn），我们在直播（bō）间（jiān）挂了团购链接，然（rán）后用‘AI数字（zì）人主播’自动进行解说（shuō）。”

陈磊（lěi）也指出，目前“AI数字（zì）人主播”能（néng）实现的功（gōng）能还很有限，形式上（shàng）更像（xiàng）是一种（zhǒng）“录播（bō）”，最直白的说法就是真人主播的“嘴替（tì）”，“单（dān）一数字人的（de）效果有限，现在很（hěn）多公司都是让很多数字人主播同时在（zài）线。”

24小时日不落直播

在陈磊看来，选（xuǎn）择“AI数字人主播”的（de）原因非常简（jiǎn）单，就是便宜。

这（zhè）些年来，带货主播（bō）已成（chéng）为很多公（gōng）司的（de）常规岗位，记（jì）者从一（yī）些招聘平台看（kàn）到，在济南，招一名主播的（de）月薪少则几（jǐ）千、多则几万不（bú）等。“这还只是底薪，一般（bān）还要有提成。”陈磊介（jiè）绍说，如果想（xiǎng）招到（dào）有经验的成熟（shú）主播，更是难上（shàng）加难，“企业的人力成本非常高。”

相比于此，“AI数（shù）字人主播”的优势（shì）特别明显，记者搜索发现（xiàn），目前（qián）市面上（shàng），数（shù）字人主播业务的年服务价格普（pǔ）遍在几千元不等，最高的也不过是几万元，甚至有的低至几百（bǎi）元，而且（qiě）主打一个“任劳（láo）任怨”，可以365天、7×24小（xiǎo）时不间断带（dài）货（huò），不需要缴五险（xiǎn）一金，更（gèng）不用拿提（tí）成。

不过，陈磊也坦（tǎn）言，经（jīng）过测试，“AI数字人主（zhǔ）播”确实能解决主播人力的（de）问题，但对（duì）运营（yíng）提（tí）出了更（gèng）高（gāo）的要求，“如果（guǒ）没有人在（zài）评论区引导（dǎo），只靠数字人主播，其实（shí）很难实现（xiàn）转化。”

所以陈磊认为，“AI数字人主播”不是万能的，当前要理性看待，“无法完全取代人（rén），只（zhī）能取（qǔ）代一部分‘小白’主播。”

数字（zì）人带来新商机

近日，抖（dǒu）音平台发布“关于人（rén）工智能生成内容的平台规（guī）范暨行业倡议”，对大众普（pǔ）遍（biàn）关注（zhù）的（de）诸如虚（xū）拟人直播、AI辅助生成内容、流量是否（fǒu）支持AI内容（róng）等（děng）做出了回应，并相应（yīng）做出约束（shù）。

“业内（nèi）普遍认为，这（zhè）算是平台开出的（de）首个通行（háng）证，约束（shù）背后也意味着规范，接下来会有更多平台跟进和表明态度（dù）。”陈磊表（biǎo）示，“AI数字人主播”或将迎来更快的普及。

截（jié）至目前（qián），多家（jiā）互联（lián）网大厂入局，今年2月（yuè）底，腾（téng）讯发布（bù）AI智能创作助手“腾讯（xùn）智影”，主打人（rén）人都能（néng）打造数字人;而早在去年的（de）百度世界大会上，在“百度APP数字人计划”中就（jiù）提出要实现“人均一个数字人”。更有南京等地的商务部门启动了数字人（rén）相（xiàng）关创业计划，帮助商户触网（wǎng）发展。

陈磊也在朋友圈分（fèn）享了最新（xīn）的数字（zì）人主播业务，2980元（yuán）的福利价格，就可以获得60分（fèn）钟时长、20个（gè）共享数字人主播的一年（nián）使用权，并赠送线（xiàn）上学习课（kè）程，1对（duì）1技术服务（wù）支持。

“以前很（hěn）多概念都是一阵风，但目前行业内（nèi）对‘AI数（shù）字人（rén）主播’普遍比（bǐ）较看好。”陈磊也大胆预测，数字人（rén）未来可能会成为公（gōng）司的标配。